Friday, 26 April 2013

  • 對Uniqlo另眼相看

     不知道大家對Uniqlo這家日本服飾連鎖品牌有過怎麼樣的想法呢?Uniqlo總公司Fast Retailing 的CEO Tadashi Yanai就形容品牌說:「Uniqlo不是一個以fashion為主的商標,而是著重科技設計的廠商。」自從品牌於2005年進駐香港的零售市場,在廣大市民心目中一直都位於其他平價服飾品牌有如Zara和H&M的競爭之中。其實Zara和H&M是屬於『速時裝』“fast-fashion”的巿場,這種服裝企業潮流建基於快速響應瞬息萬變的時尚趨勢,讓每兩週期的服飾項目不斷循環以滿足消費者要求新鮮感的購物心態。而反過來Uniqlo追求的不在於那時尚難以觸摸的快感,而是極力於尋找時裝與實用的共通點。

    而為Uniqlo公司在這新拓展的巿場作定位就是剛推出的tagline - LifeWear,一個主題帶領著以後每一個項目的設計概念。現在它們公司已開始推廣超彈力牛仔褲(Ultra Stretch Jeans),利用與化學公司Toray Industries共同研制的創新和特彈布料去塑造修長腿形,去走不要的鬆弛感。聽上去這個革新的項目十分有市場,而設計師就以fashion這浪漫的主義為基本設計的原素加上富趣味性的故事。這故事就要講述Uniqlo的LifeWear要在服裝界做出比Apple的iPhone和iPad一樣極據影響力的單品,影響所有穿衣服的人。

    現時在時裝界為人熟悉的有haute couture高定時裝和prêt-à-porter成衣系列,輕便日常裝和運動裝之分,但對於Fast Retailing的Yanai先生來說局限的市場就是Uniqlo用LifeWear在日常裝和運動裝之間殺出一條血路的好時機。Uniqlo與網球高手祖高域和一眾世界級運動健將的贊助行動就能証明品牌要走的是非一般時尚路線。看來Uniqlo以後的競爭對手再也不是Zara而是Nike和一眾運動品牌。對Uniqlo要改變服裝時尚應用層次的大使命和在利舞臺的𣄃艦店數天後的開幕,十分期待。

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